The Four: Скритата ДНК на “Амазон”, “Епъл”, “Фейсбук” и “Гугъл”

През последните двайсет години четирите технологични гиганта “Епъл”, “Амазон”, “Фейсбук” и “Гугъл” са извор на вдъхновение, общуване, информация и открития. Едновременно с това те имат безпрецедентен достъп до личния ни живот, предпочитания, бизнес идеи, спомени. Какви опасности крие това и как можем да се защитим?

Няма по-подходящ човек от Скот Галоуей, преподавател по дигитален маркетинг в Нюйоркския университет, който да ви разкрие какво точно се крие зад тези четири мощни корпорации. Как са проникнали толкова дълбоко в живота ни, че е почти невъзможно да ги избегнем? Защо фондовият пазар им прощава грехове, които биха имали унищожителен ефект върху други фирми? Възможно ли е някой да им се противопостави в тяхната надпревара за най-успешна компания?

В същия провокативен стил, превърнал го в един от най-известните бизнес преподаватели в света, Галоуей анализира стратегиите на четирите компании, излагайки на показ техните машинации. Показва как манипулират основните човешки емоционални потребности по немислим за другите начин. И разкрива как можете да приложите техните стратегии, за да ускорите собствения си бизнес или кариера.

Живеем в свят, доминиран от тези четири компании – ето защо трябва да ги познаваме добре, ако искаме да запазим своята свобода, сигурност и идентичност.

Скот Галоуей (роден на 3 ноември 1964 г.) е професор по маркетинг в Нюйоркския университет, лектор, автор и предприемач. През 2012 г. е обявен за един от 50-те най-добри професори по бизнес в света. Той е сред “световните лидери на утрешния ден” на Световния икономически форум, който признава 100 души на възраст под 40 години, чиито постижения са имали въздействие на световно равнище.

През 2005 г. Галоуей основава дигиталната разузнавателна компания L2 Inc, купена през 2017 г. от “Гартнър”, активистки хедж фонд, който е инвестирал над 1 млрд. долара в потребителски и медийни компании в САЩ. Преди това през 1997 г. Галоуей основава Red Envelope, един от най-ранните сайтове за електронна търговия. А през 1992 г. основава маркетингова консултантска фирма, в която работят над 400 професионалисти в САЩ, Европа и Азия.

Работил е на борда на директорите на “Еди Бауер”, “Ню Йорк Таймс Компютър”, “Гейтуей Компютър” и други големи корпорации. Известен е и с публичните си лекции в стила на TED talks, наречени Winners & Losers (Победители и Губещи), в които представя резултатите от изследвания на L2’s Digital IQ Index, класирайки над 2500 глобални марки по различни критерии, сред които електронна търговия, социални медии и дигитален маркетинг.